拉美市场涨疯了，但中国AI剧先别急着开香槟

2026年第一季度，拉丁美洲短剧应用程序的下载量同比飙升913%，而全球短剧下载增速仅为238%。同一时期，该区域贡献了全球短剧应用约23%的下载量，紧随东南亚之后。巴西和墨西哥的微短剧月活跃用户总数约为4400万，已成为中国之外最大的两个单一国家市场。

更令业界兴奋的是，一款上线不久的中国短剧应用BlinkDrama，在西班牙及十几个拉丁美洲国家的娱乐排行榜上登顶，其下载量和收入均呈现增长态势。

中国短剧的那套模式，在拉丁美洲竟然如此奏效？拉丁美洲观众确实偏爱强冲突、强情感和强反转的故事，而中国短剧过去几年打磨出的节奏恰好迎合了他们的口味。AI技术进一步降低了制作成本，使中国团队能够以低成本试错并快速铺开规模。

然而，下载量的快速增长并不等同于盈利丰厚。拉丁美洲市场的收入规模仍然较小，用户的付费习惯尚在培育中，文化差异也并非简单的翻译就能解决。中国AI短剧在拉丁美洲面临的，不是能否走红的问题，而是走红后能否实现盈利的问题。

文化适配与语言杠杆

拉丁美洲本土长期流行一种名为Telenovela的电视剧类型，中文常译为“电视小说剧”或“肥皂剧”，其特点是强烈的戏剧冲突、高情感浓度和密集的情节反转。数十年来，拉丁美洲人晚饭后全家围坐观看Telenovela已成为标准配置。这种观剧习惯培养了数十年，观众对“强冲突”的耐受度和需求均处于高位。

中国短剧每集仅一两分钟，开篇即抛出冲突，三集内必有反转，结尾再留悬念，这套打法对拉丁美洲观众而言并不陌生。甚至可以说，他们对短剧的观看需求早已被训练成熟，只是过去在电视上观看，如今转向手机竖屏，节奏更快，爽点更密集。

据海外平台统计，拉丁美洲短剧用户的次日留存和月留存表现均不差，使用一段时间后，每日打开次数还会增加。一个人每天愿意花半小时以上观看竖屏短剧，说明这并非一时新鲜，而是真正养成了习惯。

从题材来看，拉丁美洲用户的偏好也十分明确。甜宠、复仇、霸总、狼人、身份反转等类型，在中国国内已被无数次验证，在拉丁美洲同样受欢迎。年轻用户尤其买账，晚上下班后、睡觉前刷几集短剧，已成为新的娱乐方式。

中国团队还有一个天然优势：语言杠杆。拉丁美洲国家众多，但除巴西使用葡萄牙语外，多数国家讲西班牙语。一套西班牙语内容可以同时覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、阿根廷、委内瑞拉等十几个国家。

对出海平台来说，这比北美市场划算得多。制作一部英语内容，主要面向美国、加拿大、英国、澳大利亚，市场虽大但竞争激烈。而制作一部西班牙语内容，可以先在西班牙试水，再平移至拉丁美洲，素材、配音、字幕均可复用。分发成本被摊薄，试错成本也得以降低。

因此，中国短剧在拉丁美洲快速起量并非偶然。文化上，拉丁美洲观众对强情感叙事有天然亲近感；语言上，西语市场具有杠杆效应；渠道上，短视频平台已为用户培养好刷视频的习惯。几股力量叠加，中国短剧的爽点几乎无需翻译，便能在拉丁美洲市场流通。霸总仍是霸总，复仇仍是复仇，身份反转仍是身份反转。观众看得懂，也愿意看。

但这同时也带来一个隐患：如果所有平台都只聚焦同一套爽点，拉丁美洲市场很快会从蓝海转向同质化竞争。到那时，谁更懂当地文化，谁才能立足。

AI降本与产能爆发

中国短剧能在拉丁美洲快速铺开，背后还有一个关键推手：AI。

过去拍摄一部出海短剧，成本不低。需要寻找当地演员、租赁场地、配备翻译、进行后期制作，一部剧从立项到上线，周期长、花费高。万一题材不对，资金便付诸东流。AI介入后，情况发生了改变。如今，一部AI短剧的制作成本可能仅为真人短剧的十分之一，甚至更低。

三个人、几天时间，就能制作出一部几十集的短剧。对出海团队而言，这意味着可以先用AI进行低成本测试，看看哪个题材在拉丁美洲能跑通，再将表现好的故事拍成真人版。过去是赌一把，现在则是先试水。

换言之，效率提升带来的最大变化并非产量增加，而是试错空间扩大。过去一年可能只敢做几个项目，现在一个月就能尝试几十个方向。霸总不行就换复仇，复仇不行就换狼人，狼人不行就换家庭伦理。总有一个能命中。

而拉丁美洲市场特别适合这种打法。它用户增长快，但收入盘子小，平台不敢一开始就大举投入。用AI短剧先占领用户时间，等市场成熟后再提高变现能力，这是许多中国团队当前的策略。

更重要的是，AI还改变了内容分发的速度。一部短剧制作完成后，可以快速配上西班牙语，投放到不同国家。素材可以反复剪辑，同一套剧情换个开头、换个标题、换个封面，就能测试不同人群。

对平台来说，这比传统影视出海轻便得多。过去是重资产，现在是轻骑兵。拉丁美洲本土团队也看到了机会。阿根廷、哥伦比亚都有创业公司开始用AI制作短剧，他们更懂当地观众，制作出的内容可能更接地气。中国团队有技术和经验，本土团队有文化理解，双方迟早会正面交锋。

不过，AI并非万能。它能解决“做得快”和“做得便宜”，却解决不了“做得对”。一部短剧在墨西哥受欢迎，到了巴西未必行得通。阿根廷观众喜欢的节奏，哥伦比亚观众可能觉得拖沓。AI可以生成台词和画面，但很难判断一个笑点、一个泪点、一个冲突在当地文化中是否成立。

中国团队如果只将AI视为翻译工具和降本工具，很容易制作出“看起来像拉丁美洲剧，但拉丁美洲人看着别扭”的内容。真正好用的AI短剧，不是把中国故事换成西班牙语，而是用拉丁美洲观众熟悉的壳，装中国短剧验证过的节奏。这其中的分寸，需要人来判断。

高下载低变现与本土化难题

拉丁美洲短剧下载量增长迅猛，但收入却未能同步跟上。这是行业里公开的秘密。

原因并不复杂。拉丁美洲整体消费能力有限，用户付费习惯尚在培养。许多人愿意看广告解锁，愿意购买少量虚拟币，但让他们像北美用户那样每周订阅、按集付费，还需要时间。平台也在尝试各种方法，有的做广告解锁，有的做低价订阅，有的将价格调整到当地可接受的水平。效果虽有，但进展缓慢。

更棘手的是，拉丁美洲并非一个整体。墨西哥、巴西、阿根廷、哥伦比亚，各有各的口音、笑点、禁忌和情感表达方式。墨西哥人喜欢的家庭关系，巴西人未必有同感；阿根廷人喜欢的自嘲，哥伦比亚人未必能接受。中国团队如果只依赖翻译，很容易踩坑。

例如，国内短剧中常见的“端一碗热汤给感冒的人”，在国内是关心，但在一些海外观众看来却不合逻辑：生病为什么不去看医生？这种细节看似微小，却直接影响观众的观剧体验。

哥伦比亚有平台专门制作拉丁美洲本土短剧，不翻译外国故事，而是从当地生活中寻找题材。阿根廷有创业团队用AI批量生产短剧，速度快、成本低。他们了解自己观众的情感密码，也知道什么桥段在当地能引发共鸣。

而中国平台的优势在于已跑通短剧商业模式，拥有大量题材库、投放经验和AI技术。但本土平台的优势是离观众更近。未来拉丁美洲短剧市场的竞争，不仅比谁成本低、谁产量大，还要比谁更懂拉丁美洲。

事实上，许多中国团队已开始尝试更深层次的本土化。有的平台签约当地明星，围绕球星、歌手、网红制作定制内容。有的平台在拉丁美洲设立本地团队，专门找当地编剧修改剧本。有的平台将国内验证过的故事拆开，只保留核心冲突，再用拉丁美洲背景重写。这些做法比单纯翻译成本高，但比拍真人剧便宜，属于中间路线。

拉丁美洲市场目前的状况，很像中国短剧几年前的样子：用户增长快，内容供不应求，平台跑马圈地。但中国团队不能直接将国内经验复制过去。国内的用户习惯、付费能力和文化语境，与拉丁美洲差异巨大。

拉丁美洲短剧下载量暴涨，对中国AI短剧而言，既是一次机会，也是一次考验。

机会在于，拉丁美洲用户爱看强冲突故事，市场仍处于早期，中国团队拥有成本优势和技术积累。考验在于，下载量不等于收入，爽点不等于共鸣，AI不等于本土化。接下来能脱颖而出的，不是将国内短剧翻译成西班牙语就上线的团队，而是愿意深入研究拉丁美洲观众、用AI提高效率、通过本土化建立壁垒的团队。

拉丁美洲市场很大，谁先学会用拉丁美洲人的方式讲述拉丁美洲人的故事，谁才能将这一波暴涨转化为真正长期的生意。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：捣蛋鬼，36氪经授权发布。